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揭秘日本化妆品人气爆棚的原因

  中国“美丽经济”日益火热,化妆品需求不断增加,并于2013年取代日本,成为全球第二大化妆品消费市场,市场规模年均增长率达10%以上。

  然而,在中国高达4000多亿元的化妆品市场中,尤其是高端化妆品市场长期被海外品牌占据,本土品牌市场占有率极低。

  据日本经济新闻报数据显示118论坛坛118网址之,日本化妆品出口在过去四年里增长了两倍,2018年1-11月出口额高达4828亿日元,同比增长44%。

  日本贸易振兴机构(JETRO)以北京、上海、广州等6个城市的消费者实施的“中国消费者对日本产品等意识调查(2018年12月)”中,日本位居“具有安全印象的国家”的首位。在“最想购买的产品原产国”的“美容化妆品”分类中,回答“日本”的比例最多,为40.4%。

  日本化妆品持续在中国人气爆棚,其背后的原因,在于日本化妆品行业雄厚坚实的研发基础。

  日本厚生劳动省(卫生部)对化妆品成分严格监管,保证市场上绝对不会出现瑕疵品或是未经允许的成分添加。化妆品研发的每一道程序、每一个功效成分,都需要通过厚生劳动省的严格检测和认证。

  在这样严苛的品质管控下,日本化妆品行业秉承传统“匠人精神”,对化妆品的研发达到了不计时间成本、人力成本,追求尽善尽美的境界。研究一个技术配方成分,需要付出的大量心血。

  在上世纪70年代,日本的科学家注意到:清酒作坊的工人,即使年纪大了,脸上长皱纹,双手却总是光滑有弹性。他们推测是清酒发酵过程中产生的某种副产品带来这样的功效。于是,由多名科学家组成的专业团队用了整整十年的时间,耗费大量资金培养350多个不同的酵母菌,进行了上千次实验,终于在1980年找到了真正有效的那一株。而这一酵母菌所含有的成分,就是成就了“神仙水”SK2的精华PITERA。

  同样的例子还有“抗酸化成分之王”富勒烯的运用。1971年,日本科学家大泽映二发表《芳香性》一书,其中描述了C60分子的设想。1980年,饭岛澄男在分析碳膜的透射电子显微镜图时发现同心圆结构,是C60的第一个电子显微镜图。此后日本的科学家不断对其进行研究,发现该元素具有超强的抗酸能力,是维他命C抗酸能力的172倍。在此基础上通过无数次的提纯、提炼实验和配方改良,将其运用到了化妆品研发技术中,研发出的含有富勒烯的化妆品,具有超群的美白、抗皱、缩小毛孔、改善肤质等功效。

  SK2和富勒烯化妆品的研发过程,只是日本化妆品研发行业的一个缩影。日本的化妆品研发行业,不存在“一星期速成”的“奇迹”,只有用时间、智慧、用心、核心技术共同打磨出的一个又一个神话。

  伴随长期的历史沉淀和经验积累,日本的化妆品产业已经发展成一个集知识、技术之精华的专业产业。在化妆品的研究上,甚至可以深入到细胞层面。运用到的先进技术,涉及成分学、医药学、生物学等多个专业学科领域。

  早在1991年,通过对比清除自由基的能力,日本学者三木亘便确定了虾青素的抗氧化能力是其他类胡萝卜素的10倍以上。日本也因此成为世界上最大的辅酶Q10生产国。

  目前,全球有90%的辅酶Q10产品来自日本。05、06年左右推出的系列添加了Q10、虾青素成分的产品,推动了第一波日本护肤元素在世界范围的流行。07、08年,Fancl的胶原蛋白饮开始接棒,火遍全球,于是不同品牌的胶原蛋白饮纷纷推向市场。11年日本推广的纤体酶爆火,酵素、美白丸等产品迅速掀起热潮,在14、15年的时候风靡全球。

  这样以跨领域专业学科知识为基础,通过科技手段、借助科研力量推动化妆品成分创新、研发,从而打造出一个又一个明星产品的例子数不胜数。研发技术是推动产品进步、品质提升的原动力,是推动日本本土化妆品成功占据国内外市场的核心力量。

  反观中国化妆品行业和品牌,在市场营销和渠道投入方面已经达到了世界水平,但是在行业基础研究、产品同质化竞争、核心竞争力等方面仍需要改进。

  6月29日,国务院公布新《化妆品监督管理条例》,对31年前制定的《化妆品卫生监督条例》进行全面修改。新《条例》完善了化妆品和化妆品原料的分类管理制度,简化了注册、备案流程,细化违法处罚行为并加大惩处力度,着重强调对创新研发的支持,鼓励企业进行研发创新,特别是原料创新。

  原料是化妆品创新的源头,新《条例》鼓励原料创新,将有利于化妆品企业提升核心竞争力和品牌效应。

  中国美容博览会发布的报告显示,高品质、高性价比是消费者购买美妆产品的核心驱动力。从消费升级的趋势看,提升品质和研发力量是中国化妆品的必由之路。

  化妆品,早已不是简单的精细化工产品。一切围绕产品为核心,大力驱动技术源动,大大增加科学技术含量,才是产品经久不衰的主要动力。

  未来中央研究所的研发团队是由原资生堂资深处方研究专家带领FANCL/DHC/欧莱雅及大型OEM工厂出身配方研发工程师组成,用科研力量为产品品质保驾护航。专家团队通过最新原料及先端技术制造创新及改良配方,做到从产品原料到技术 ALL MADE IN JAPAN ,迅速提升产品市场竞争力和占有率,为产品提升生存价值,为客户创造更多效益。

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  从品牌策划、配方研发、包装及瓶器设计、护肤概念提案到商品化、量化生产,未来研不仅具备配套的ODM,OEM 业务服务能力,更能针对不同客户的需求,提供清关、国内备案、物流在内的一站式灵活、成熟、完整的配套定制服务。未来研给顾客提供的不仅仅是产品的研发,还将帮助客户一起打开市场。

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